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      影視取景地成網紅打卡點 如何放大“煙花效應”?

      吳麗蓉
      2021年03月14日10:21 | 來源:工人日報
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      原標題:影視取景地成網紅打卡點 如何放大“煙花效應”?

        閱讀提示

        電影《你好,李煥英》持續熱映,取景地湖北襄陽隨之成為熱門旅游目的地。近年來,影視劇帶火旅游點的情況并不鮮見。通過熱門影視作品借機發展城市,是一種“煙花效應”,影視作品猶如一場絢爛的煙花,煙花同時會照亮下面的景色。旅游目的地要做的,是在這個短期窗口內,找到自身的比較優勢,并將其作用發揮到最大。

        電影《你好,李煥英》持續熱映,票房高居中國影史第二名,取景地湖北襄陽也迅速走紅,成為熱門旅游目的地。多家在線旅游網站數據顯示,有關襄陽的旅游產品搜索和預訂數量攀升,“打卡李煥英取景地”也成為社交網絡上的時髦話題。

        影視劇帶火旅游點的情況并不鮮見。一個值得關注的問題是,因影視作品“一炮而紅”的地方,其后續會如何發展?專業人士認為,通過影視帶火旅游,實質上是一場營銷活動,要保持“長紅”,就要不斷注入內容,依靠當地實際的產業經濟發展,目的地可以借助這一短期窗口,發掘自身產業或文化的比較優勢來尋求更大的發展。

        影視取景地成網紅打卡點

        “主角躲雨的地方是最火的點,很多人排隊拍照!彪娪啊赌愫,李煥英》上映后,襄陽本地人小李前去拍攝地衛東廠打卡,“人很多,還有好多年紀大的夫妻”。據她觀察,主要游客是當地居民,也有少部分是從外地專門過來玩的人。衛東廠保留著上世紀國營工廠的部分風貌,不僅可以拍出“電影同款”照片,也是很多人的兒時回憶。

        一名網友表示,自己家就住那邊,“過年那幾天,人山人海,車都堵好遠了”。該廠區門衛稱,高峰期每天涌入廠區參觀的游客在5000人次以上。春節假期結束后,由于“進廠區的道路堵塞、影響正常通行和生產經營”,衛東廠一度貼出公告謝絕參觀,后據當地媒體報道,步行的游客還是可以進去游覽的。除了衛東廠,電影的其他取景地如六〇三文創園、湖北化纖廠、東方化工廠等地也同樣受到游客歡迎。

        近年來,熱門的影視劇帶火了不少旅游目的地。今年熱播的電視劇《山海情》,讓寧夏永寧縣的閩寧鎮成為熱門打卡點。2020年的爆款網劇《隱秘的角落》,讓廣東湛江成為新晉網紅城市。2014年上映的電影《后會無期》,讓浙江的東極島至今依然位列文藝青年的旅游目的地榜單。

        馬蜂窩和中國旅游研究院曾聯合發布一份旅游目的地分析報告,其中的數據顯示,在對旅游目的地的選擇上,綜藝、影視劇的影響力僅次于親朋好友的推薦,很多游客會在觀看某部影視作品后對一個目的地“突然動心”,想去取景地親身感受鏡頭里的風景、走相同的游玩路線、去相同的建筑物前留影打卡等。

        喧囂后的沉寂

        《羅馬假日》與羅馬,《廬山戀》與廬山,通常被視作影視作品與旅游目的地深度融合的典型案例——強強聯合,影視作品氣質與目的地形象相輔相成。但更多的情況卻是,“影視+旅游”為目的地帶來一陣短暫的熱度,喧囂過后就很快沉寂下去。

        首要的原因是,隨著影視作品生命周期的自然衰退,旅游目的地熱度也逐漸消退。業內分析認為,“影視+旅游”本質上是一種流行文化引致的旅游現象,具有突發性、短暫性、不可預見性等特點。

        經營不善也是一個常見的原因。山西祁縣的喬家大院,曾因《大紅燈籠高高掛》《喬家大院》等影視劇而聲名鵲起。喬家大院2014年入選國家5A級旅游景區,2019年被取消5A資質。文化和旅游部相關報告指出,喬家大院存在旅游產品類型單一、過度商業化、交通游覽方面存在不足等多方面問題。

        城市本身的短板是另一個主要因素。貴州凱里因文藝片《路邊野餐》《地球最后的夜晚》而出名,但并沒有如很多人預料的那樣成為網紅城市,人口少、城鎮青年流失、交通閉塞被認為是凱里不紅的原因。

        “從嚴格意義上說,沒有一個旅游目的地是完全靠影視來達到長紅的!敝袊鐣茖W院財經戰略研究院教授魏翔對記者說,“最核心的一點原因是,通過影視帶火旅游,歸根結底是一個營銷活動。要想持續發展,需要不斷注入內容,而內容依靠的是當地實際產業經濟的發展!

        如何放大“煙花效應”

        《你好,李煥英》帶火襄陽后,當地反應迅速。在組織相關景區和旅行社研判、考察后,襄陽市文化和旅游局推出了8條包含電影打卡點的旅游線路,這些線路既涵蓋電影的主要取景地,也結合了襄陽主要的旅游景區。此后襄陽還推出了一系列優惠活動,以期將熱度延伸至五一甚至暑期旅游市場。

        《山海情》帶紅的閩寧鎮也采取了行動。當地多個旅行社開發了相關的旅游產品,推出游覽閩寧鎮的紅色旅游線路,計劃借助“山海情”IP盤活閩寧鎮全域旅游資源,并將村民培訓成文化講述者,通過發展旅游帶動更多村民就業。

        “通過熱門的影視作品借機發展城市是有可能的,這也叫‘煙花效應’!蔽合枵f,“電影就像放了一場煙花,會吸引住所有人的注意力,煙花同時會照亮下面的景色——這個城市的比較優勢、產業基礎和它的競爭特點!彼J為,城市要借助這場絢爛的煙花,在短期內加緊梳理、尋找自身的比較優勢,并將其作用發揮到最大。

        魏翔以襄陽為例進行了分析。襄陽擁有發展影視的基礎,2015年建成唐城影視基地,《妖貓傳》《天盛長歌》《上陽賦》等多部影視作品在此拍攝;襄陽是“三線建設”的重點城市,近年來還一直在承接珠三角的機械制造產業轉移,可大力發展工業旅游,讓更多人認識到其新工業化特點;此外,襄陽是一座擁有深厚文化底蘊的古城,此前卻并未受到多少關注,將襄陽的整體旅游注入文化內涵,可跳出影視旅游的限制,長期發展下去。

        “如何從短期蹭熱點轉變為長期促發展,是我們研究的重點!毕尻柺形穆镁窒嚓P負責人表示,將持續開展與電影相關的旅游營銷,延續熱度;加大旅行社外聯組團,把以本地游客為主轉化為以外地游客為主;點面結合,把電影取景地的熱度傳導到全襄陽游。

        吳麗蓉

      (責編:楊迪、孫紅麗)

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